亚马逊品牌备案的重要性,相信每一位卖家都深有体会。
对于卖家而言,品牌是获得消费者熟悉和信任的捷径。如果能让消费者相信品牌,那将是长久的良性循环,不仅能获得更多消费者的信任和支持,同时对企业发展来说是长足和可持续的。
近期,亚马逊品牌备案流程似乎是有所更新了,引起很多卖家朋友在线咨询,那么今天海猫荟就来跟大家好好聊一聊,2022亚马逊最新品牌备案那些事儿,全是干货,建议每一位跨境电商卖家收藏。
一、注意!亚马逊品牌备案规则变动
据了解,本次品牌备案规则变动具体表现在亚马逊取消了自有品牌授权,可以理解为天猫或京东自营的品牌以后不轻易对外授权了,之前取得授权的卖家在到期之后也会受到影响。
而且在卖家进行品牌备案时会多一个“生产和分销信息选择”部分,卖家需提供采购合同发票,部分卖家还需要提供品牌与第三方制造商之间的协议证明材料。
除此以外,亚马逊会停止面向亚马逊第三方销售伙伴的授权品牌项目,这涉及到卖家所有的正在销售以及开发中的授权品牌项目选品,具体时间点如下:
1.从即刻起,卖家需停止所有第三方授权品牌产品的开发和生产。
2.对于第三方授权品牌产品的现有库存,可以继续正常售卖直至2023年3月31日。
3.从2022年12月1日起,亚马逊将停止收取第三方授权品牌项目的项目费。
4.即日起到 2023年3月31日,卖家可以继续享有第三方授权品牌项目的既有项目权益,进行现有选品的库存销售。
5.2023年3月31日之后,亚马逊会终止第三方授权品牌项目,包括运营和项目权益等。
现在有亚马逊自有品牌授权的卖家要注意一下时间点,做好授权变动的准备。另外原本的品牌备案流程也有一些改动,接下来,海小妹手把手教你最新版的品牌备案流程!
二、2022亚马逊最新品牌备案流程全解
亚马逊品牌备案入口一(官网进入)
复制链接,进⼊亚⻢逊品牌界⾯,点击右上⻆【登录】,选择要备案的站点。
两种登录方式中选择一种登录
方法一:使用亚马逊卖家平台的账户和密码登录。若已是亚马逊卖家,用这种方式登录并完成品牌注册,对应的卖家账户能更快获得品牌打造与保护的工具权限。
方法二:创建一个新的亚马逊品牌注册账户,适用于在亚马逊暂无卖家账户的品牌所有者。
进入亚马逊品牌注册后台开始注册
账户创建后,您将会进入亚马逊品牌注册后台。点击左侧“注册新品牌”。
您将看到注册过程中需要准备的材料清单,如果您已准备好,请点击“注册您的品牌”。
填写品牌信
1.完整填写品牌名称、商标局、商标注册号,商品信息等。
2.填写注册号或序列号,根据商标的情况正确选择。
注:如果你用的是同商标局申请的待受理商标,此处的操作步骤稍有不同,因此在“选择⼀个商标局”时,需根据商标情况正确选择。
其他事项:
这一步如果您选择了第一项,即您是商标所有者提起品牌申请,需提交商标所有权证明的副本。如商标注册证书、备案收据、备案通知、备案证明和商标电子备案等。
如您选择了第二项,即您不是商标所有者,是授权商提起品牌申请,需提交商标所有者出具的授权书的副本。
如您选择了第三项,即您不是商标所有者,也不是授权商,提起品牌申请,您必须与商标所有者签订了许可证持有人协议或合同,可代表和管理该品牌,需提交与商标所有者签订的许可协议/合同的证明。
3.上传完整清晰的商品图片
上传的图片必须时清晰可辨且带有永久性标识。
提供销售账户信息
勾选“卖家”,并根据商标的分类选择产品分类并填写ASIN。
提供分销信息
按照具体情况选择并上传文件证明,剩余部分一般直接填写“否”。(该部分是本次品牌备案变动的主要部分,以前备案是没有这一步的)
1.如果你有自己的工厂,可以自己生产商品,那么就选第一项,还需提供过去6个月的采购/生产及供应发票的信息,下方的资格证明信息部分可以选填。
2.如果你不具备商品生产能力,那么就选择第二项,需要提供品牌与第三方制造商之间的协议证明材料,还需要提供过去6个月的采购/生产及供应发票的信息。
以上信息全部填写完毕,提交等待审核即可
提交成功后还要注意以下两点:
1.提交完毕后,请持续关注来自brand-registry-support@amazon.com 的邮件通知。如果找不到邮件或者邮件的链接⽆效,可通过后台“问题⽇志”进⾏回复。
2. 一定要确保在接收验证码邮件后的14天内回传验证码。
三、突发!大批亚马逊卖家品牌突然被移除
据了解,亚马逊新一轮的品牌整改可能已经开启,大批卖家品牌被移除。本次品牌遭移除或涉及品牌滥用,不过也有专业人士称背后涉及合规问题,这对铺货卖家影响较大。
昨天下午开始,陆续有亚马逊卖家反馈品牌突然被移除。一位卖家介绍,我们不止一个品牌被移除,好多品牌都中招了,FBA还压着好几万的货!另一卖家也称,身边的同行几乎都遇到了品牌被移除的情况,大多数和我一样,不是一两个品牌被移除,而是多个品牌被波及。事实正如卖家所言,在毫无征兆的情况下,大批卖家品牌突然被亚马逊移除,多个卖家群炸锅:
——我们公司3个被移除了;
——我们也掉了一个5年的老品牌;
——大波品牌被移除,我也有一个;
中招卖家都收到了亚马逊发来的邮件,邮件的大致内容为:您的品牌已经被删除,由于品牌或其代表的行为直接违反了亚马逊的品牌注册政策,我们已采取措施,现在撤销对品牌访问的所有权限。
据了解,本次品牌移除波及的范围很广,很多老店铺老品牌也中招了。在品牌被移除之后,很多卖家的产品仍可以正常售卖,但品牌相关的功能都不能正常使用,产品也暂时无法上新。
全球知产经理人Snow表示,本次商标被移除牵涉到合规问题,这个问题在今年6月份前后品牌备案遇到时就问过亚马逊官方的招商经理,他们说出现这种问题,是因为品牌主体和亚马逊后台不一致。目前大面积撤销已备案的品牌,更加印证了这个问题。
其实,此前就有亚马逊招商经理告知卖家,最近平台开启新一轮的品牌核查,部分人会收到相关邮件。并提醒,如果品牌被移除,接下来要做的是:
查看邮件(最好再开个case确认需要提交的材料),follow邮件和case答复尽快申诉,提交生产许可证明/采购发票/购买商标发票等信息材料来证明品牌所有者和账户所有者的关系。
1.保证信息完整后再申诉,申诉的机会只有一次,尽量做到一次申诉成功。
2.对于品牌被移除后的处理,专业人士给出的解决方案是:
3.由品牌持有人写一封授权信,把这个品牌全权授权给开账户的公司使用。
4.如果是个人持有的就签字,公司持有的就签字加盖章,然后扫描上传给亚马逊。
5.品牌还没有撤销的,建议卖家做品牌转让,把品牌转让给注册账户的这家公司。
其中第三点目的是防患于未然,解决引发品牌移除事件的导火索,即品牌持有人和账户持有人不一致的问题。卖家进行申诉需要哪些资料?下面这份清单供参考:
1.商标证书或者回执(如若商标持有人与账户所有人不一致,需上传品牌授权书)
2.品牌官网(可临时创建)
3.产品带logo的实拍图
4.货物采购发票(或者提供invoice)
发票模板(品牌和产品名用英文)
总而言之,提供越多品牌相关的使用记录越容易申诉成功。亚马逊这次品牌清理行动,冲击了不少铺货模式卖家。而随着防滥用机制的加强,之后品牌被移除事件还会发生,这就要求卖家重视起品牌管理。