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在电商行业中，直通车是一种非常重要的推广方式，它可以帮助商家快速提高商品的曝光率和销量。而直通车的尽寸则是影响广告效果的一个重要因素。那么，直通车尽寸究竟是多少呢？本文将从多个方面为您详细解答。
一、直通车尽寸的概念
直通车尽寸是指广告投放时，广告素材(如图片、视频等)的尺寸。在淘宝、天猫等平台上，直通车尽寸通常为720*900像素，这是因为这些平台的广告位主要是PC端页面，而这个尺寸正好满足了PC端页面的显示需求。当然，如果您的广告素材是移动端的，那么您需要根据实际情况调整尽寸。
二、直通车尽寸的重要性
- 提高广告点击率
一个吸引人的广告素材往往能够吸引更多的用户点击。而直通车尽寸作为广告素材的基本尺寸，如果设置得不合理，可能会导致广告素材显得过于拥挤或者模糊不清，从而降低用户的点击意愿。相反，如果尽寸设置得合适，广告素材会更加清晰、美观，从而提高用户的点击率。
- 优化广告效果
直通车尽寸不仅影响广告素材的美观程度，还会影响广告的效果。例如，在搜索结果页面上，广告位的高度是有限的，如果尽寸过大，可能导致部分用户无法看到广告；而尽寸过小，则可能浪费展示机会。因此，合理的尽寸设置有助于提高广告的有效曝光量和点击率。
- 避免被系统过滤或降权
淘宝、天猫等平台对于广告素材有一定的规范要求，例如图片大小、格式等。如果广告素材不符合规范，可能会被系统过滤或者降权。而直通车尽寸作为广告素材的基本尺寸，如果设置得不合理，可能会导致整个广告被系统认为不符合规范，从而影响广告的投放效果。
三、如何设置合适的直通车尽寸？
- 根据目标受众进行调整
不同的产品和服务适合的目标受众群体不同，因此在设置直通车尽寸时，需要根据目标受众的特点来调整。例如，针对年轻人的产品可以采用时尚、活泼的设计风格；而针对中老年人的产品则可以采用稳重、大气的设计风格。同时，还需要考虑到目标受众在使用设备时的屏幕尺寸，以确保广告素材能够完整显示。
- 保证清晰度和可读性
在设置直通车尽寸时，除了要考虑美观程度外，还需要保证广告素材的清晰度和可读性。避免使用模糊、低分辨率的图片或者字体过小的文字，以免给用户带来不好的体验。一般来说，建议将文字放大到14-16px之间，以便用户轻松阅读。
- 结合关键词进行优化
直通车尽寸不仅仅是一个视觉元素，还可以作为关键词的一部分进行优化。例如，可以将关键词嵌入到标题、副标题或者描述中，以提高搜索引擎对广告的识别度和权重。但需要注意的是，关键词的数量不宜过多，否则可能导致广告质量下降。
