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utm（Urchin Tracking Module）用于追踪网站流量来源，通过在URL后添加参数来收集访问数据，帮助分析用户行为和营销效果。
UTM（Urchin Tracking Module）是什么？
UTM，全称 Urchin Tracking Module，是一款由 Google 提供的网址追踪工具，原先是由 Urchin Software 公司开发，后被 Google 收购并集成到 Google Analytics 中，UTM 的主要功能是帮助网站管理员跟踪用户在网站上的行为和来源，以便更好地了解用户行为和优化网站性能。
UTM的作用
1. 跟踪来源
通过 UTM，可以追踪用户是从哪个来源访问你的网站的，你可能会想知道用户是通过搜索引擎、社交媒体、电子邮件营销还是直接输入网址来访问你的网站的。
2. 分析用户行为
UTM 可以提供关于用户在网站上的行为的详细信息，如他们在网站上花费的时间、访问的页面数量、跳出率等，这些信息可以帮助你理解用户的需求和兴趣，从而改进你的网站设计和内容。
3. A/B测试
如果你正在进行 A/B 测试，UTM 可以帮助你追踪不同版本的网页的表现，你可以为每个版本添加不同的 UTM 参数，然后在 Google Analytics 中比较它们的性能。
4. 广告活动追踪
如果你正在运行在线广告活动，UTM 可以帮助你追踪广告的效果，你可以为每个广告活动创建独特的 UTM 参数，然后在 Google Analytics 中查看它们带来的流量和转化率。
| UTM参数 | 描述 |
utm_source | 用户来源，如搜索引擎或社交媒体平台 |
utm_medium | 营销媒介，如电子邮件或 CPC（每次点击成本）广告 |
utm_campaign | 广告活动名称 |
utm_term | 用于付费搜索的关键字 |
utm_content | 用于区分相似广告的不同版本 |
相关问题与解答
Q1: UTM 参数应如何设置？
A1: UTM 参数应以 "?" 开始，然后接上 "utm_" 开头的参数，每个参数之间用 "&" 连接。https://www.yourwebsite.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=springsale
Q2: UTM 参数中的 "utm_content" 是做什么用的？
A2: "utm_content" 参数主要用于区分相似广告的不同版本，如果你在同一广告活动中使用了两个不同的广告图像，你可以使用 "utm_content" 参数来区分它们，以便在 Google Analytics 中看到每个图像的表现。
